Website-Relaunch · x-sport.at

Drei Richtungen. Eine Entscheidung.

Für den Relaunch haben wir nicht drei Farbvarianten gebaut, sondern drei strategische Hypothesen — jede beantwortet die Frage „Wer ist X-Sport?" anders. Alle drei sind vollständige, klickbare Prototypen. Der Shop bleibt auf Lightspeed, nur das Theme ist neu (Zero-Migration).

strategische Varianten

Seiten je Variante

kritische A11y-Fehler (WCAG AA)

100%

eigene Prototypen, kein Template

Aktualisiert nach einer zweiten Optimierungsrunde (Selbstkritik & Feinschliff je Variante — Details in CHANGELOG_OPTIMIERUNG.md).

Screenshot der Startseite: Leistungszentrum

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Variante 1 · Daten & Präzision

Leistungszentrum

X-Sport verkauft gemessene Leistung — Diagnostik, Fitting, Training. Der Shop ist die Ausrüstungsebene darunter.

Charakter: Kühl, technisch, ruhig · IBM Plex Sans/Mono · helle Laborpalette + Signalrot
Signature: Der Messwert-Report (Laktat/FTP/VO₂max mit Zonen-Band) und ein Disziplinen-Fotoband.
Ideal für: Datenaffine Ausdauersportler, 30–55, die Watt, Laktat und VO₂max verstehen und ihr Training steuern wollen.
Grenze: Wirkt auf Gelegenheits- und Familienkäufer schnell zu technisch und kühl.

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Variante 2 · Community & Emotion

Race Day

X-Sport ist die Homebase der Wiener Ausdauer-Community — Events und gemeinsames Training treiben den Kauf.

Charakter: Kinetisch, laut, warm · condensed Display · dunkle Basis + Signal- & Event-Akzent
Signature: Der Live-Countdown-„Startblock" zum nächsten Event und eine kinetische Speed-Bandsektion.
Ideal für: Wettkampf- und Event-orientierte Sportler, 25–45, Instagram-aktiv, die zu einer Szene gehören wollen.
Grenze: Am weitesten weg vom belegbaren Kern; braucht am meisten Kunden-Input (Events, Termine, Feed) und ist am aufwändigsten im Theme-Port.

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Screenshot der Startseite: Familie & Werkstatt

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Variante 3 · Vertrauen & Nähe

Familie & Werkstatt

X-Sport ist das vertrauenswürdige lokale Full-Service-Geschäft — vom Kinderrad bis zum E-Bike, Werkstatt, Beratung, Finanzierung.

Charakter: Warm, ruhig, menschlich · Fraunces-Serif + Source Sans · warme Sand-Palette + Teal
Signature: Durchgängige Trust-Module (Öffnung, Abholung, Parkplätze) + Xtralife als überraschender „großer Bruder".
Ideal für: Familien und Einheimische, 35–65, in Liesing/Mödling/Perchtoldsdorf. E-Bike-Käufer und Service-Kunden, die vor Ort und online kaufen.
Grenze: Am wenigsten differenziert für die Triathlon-Kernzielgruppe; kann ohne echte Menschen wie ein generisches Bike-Shop-Template wirken.

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Reflexion

Welche Variante passt zu welcher Zielgruppe?

Die drei Varianten schließen sich nicht technisch aus — aber sie sprechen unterschiedliche Menschen an und stellen X-Sport unterschiedlich dar. Die Wahl ist deshalb keine Design-, sondern eine Positionierungsfrage.

Variante 1 · Leistungszentrum

Spricht datenaffine Ausdauersportler (30–55) an, die messbare Verbesserung suchen. X-Sport erscheint als Spezialist, der mehr kann als verkaufen: er misst und steuert Leistung. Größte Eigenständigkeit gegenüber jedem Bike-Discounter.

→ Wählen, wenn X-Sport der Leistungs-Spezialist von Wien sein will.

Variante 2 · Race Day

Spricht Wettkampf- und Event-Sportler (25–45) an, die zu einer Szene gehören wollen. Der stärkste emotionale Auftritt — als Kampagnen- oder Saison-Landingpage besonders wertvoll. Braucht aber die meisten laufenden Inhalte (Events, Termine, Feed).

→ Wählen, wenn Community & Events der Wachstumsmotor sein sollen.

Variante 3 · Familie & Werkstatt

Spricht Familien und Einheimische (35–65) in Wien-Süd an — die breiteste Zielgruppe und der stärkste Vertrauens-Case. Deckt das ganze Sortiment ab (Kinderrad bis E-Bike) plus Service. Am nächsten an einem generischen Shop — abgefedert durch echte Menschen und Xtralife.

→ Wählen, wenn X-Sport der Familien-Vollsortimenter ums Eck sein will.

⚠ Ehrliche Einordnung

V1 und V3 liegen in der Bewertung gleichauf (37/45) — aber aus gegensätzlichen Gründen. V1 ist der Differenzierungs-Case (nur X-Sport misst Leistung), V3 der Vertrauens- und Breiten-Case (die ganze Familie, das ganze Sortiment). V2 hat die niedrigste Gesamtwertung, aber den stärksten emotionalen Auftritt.

Meine Empfehlung: V1 oder V3 als Basis-Relaunch, V2-Elemente als saisonale Kampagnen-Ebene. Die eigentliche Frage, die diese drei Prototypen entscheidbar machen: Will sich X-Sport primär als Leistungs-Spezialist oder als Familien-Vollsortimenter positionieren?

Scorecard

Bewertung über 9 Kriterien

Ehrliche Einschätzung nach abgeschlossenem Build (1–5, 5 = am besten). Keine Marketing-Zahlen — die Schwächen jeder Variante sind bewusst sichtbar.

Kriterium	V1 Leistung	V2 Race Day	V3 Familie
Markenfit (zu verifizierten Fakten)	4	3	5
Klarheit (5-Sekunden-Test)	4	5	4
Vertrauen	4	3	5
Differenzierung vs. Mitbewerb	5	4	2
Mobile	4	4	5
Accessibility (axe + manuell)	5	5	5
Performance (Lab, mobil)¹	4	3	4
Umsetzungsrisiko im Theme (5=niedrig)	4	3	4
Daten-Abhängigkeit (5=niedrig)	3	2	3
Summe	37	32	37

¹ Die Performance-Zeile ist eine begründete Schätzung auf Basis der Byte-Last (Bildanzahl/-größe, Hero-Typ), keine PageSpeed-Insights-Labormessung. Die realen Core Web Vitals hängen vom finalen Lightspeed-Theme und Hosting ab und sollten nach dem Port gemessen werden. Alle Prototypen sind statisches HTML/CSS/Vanilla-JS ohne Framework-Overhead.